由于短视频处在时代的风口,各种传统的文化传媒机构也纷纷转型做起了短视频运营业务,但是很多这种转型过来的传媒机构并不专业,短视频也仅仅是他们业务中的一个小模块。
他们对短视频的认知更多的是停留在传统的商业短片、宣传片,对于互联网短视频内容的调性并没有一个深入的了解,认为会专业的拍摄和剪辑,做出漂亮、有画面感的视频就可以,殊不知短视频内容的重要性,仅仅是停留在了技术的层面。
找那些专注于互联网短视频领域的公司、对于短视频内容策划有经验的公司会靠谱很多。
一、短视频运营之账号定位
定位就是选择自己的细分赛道。抖音的规则是根据视频创作者发布的内容、观众的观看习惯给两者都贴上一系列“标签”。
如果你的抖音号定位准确,持续推出垂直的作品,系统在推荐池匹配时,能够把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户,这样你获得关注的机会更大,获得精准的粉丝后你卖货时转化率也将更高。
反过来想一下,如果你的定位不准确,那么即使创造了优质内容,获得推送的观众也可能不是目标受众,并不买账,从而上不了热门。可以说明确的定位可以使后续操作事半功倍。
二、短视频运营之人设定位
打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定,指人物向外所展现的形象,包括外部形象和性格特征。那么可火的人设有哪些套路可循呢?这种往往由于代运营公司,见过的案例多,会比自己闷头思考专业很多。对应人设定位,代运营都有一套专业的方法论。所以这块内容需要代运营公司协助确定。一旦人设定位确定精准,可以说这个IP就成功了一半。
这里举个例子:比如你想做美食类达人,你定位拍摄精美记录这个赛道其实是比较难做成成绩的,甚至被指责抄袭。换个定位,如果你做办公室美食,做农村美食。可能会比较容易火,更加精准。
三、短视频运营之剧本编写
结合账号核心思想以及账号定位、用户需求、市场分析,人群进行剧本策划
素材二次剪辑、调色混剪,抖音整体设计(头像签名以及页面设计)特效加字幕
五、短视频运营之数据运营分析
策略分析、抖音官方认证、内容管理、互动回复、舆情监控 、数据发布等